Rabo reclame
Terug naar Artikelen
Wêrom nei Artikels
Weeromme naor Artikelen
Home
Rabo reclame
Adverteren in het Stellingwerfs
Het deed mij werkelijk zeer aan m'n ogen, de advertentie over een volle
pagina van het stellingwerfse tijdschrift 'De Ovend'. En voor zo veel
onnozelheid - of zijn het de broodnodige centen? - heeft de stichting
Stellingwarver Schrieversronte (sSr) zelfs haar colofon-pagina
geofferd. Overigens twijfel ik ogenblikkelijk nadat ik dit opschrijf of
het wel veel centen heeft opgeleverd en stel ik mij zelf de vraag of de
sSr het onderste uit de kan heeft willen halen. Vaak hoor ik dat 'onze'
Johan stukjes voor de Rabobank vertaalt. Nou, dit stukje dus zeker
niet. Ik vind dat je van onze Johan kunt vinden wat je vindt maar hij
levert zeker geen broddelwerk voor een vertaling op dit niveau, het
niveau van een aankomende kleutelklasleerling. Ja, dat is het...
broddelwerk van de onderste plank.
Om een beetje vertaling te maken moet je je natuurlijk eerst inleven in
de tekst, of je dat nou leuk vindt of niet. Wat staat er eigenlijk in
het origineel: "Rabobank de
Stellingwerven streeft ernaar een bank met een duurzame klantwaarde te
zijn. Een voorwaarde om dat te kunnen bereiken is dat we door onze
lokale betrokkenheid goed op de hoogte zijn van wat onze klanten nodig
hebben en op prijs stellen. Daar zetten we ons iedere dag volledig voor
in." Sowieso geen al te sterke tekst, door die hele lange zin.
1) Met het vertalen van een eigennaam moet je altijd oppassen. Je moet
al helemaal oppassen als die naam op de zelfde bladzijde ook nog eens
in een logo en de naam van een genoemde website voorkomen die beslist
niet kunnen worden gewijzigd. Als - zoals in dit geval - in het logo en
de URL van de website de naam als 'Rabobank' wordt geschreven dan kun
je dat in het verhaal ook maar beter zo laten. Dus niet hier en daar
Rabobaank of Rabobank maar konsequent Rabobank laten staan. En als je
dan toch zo nodig de eigennaam wel vertaald wilt zien, waarom dan niet
de - zelfs meer voor de hand liggende - vertaling van een onderdeel van
die naam de 'Stellingwerven' in 'Stellingwarven'? Ra, ra...
2) Hoe hoog of laagdravend iemand zaken wil doen is ieders zakelijke
vrijheid maar om op het platteland van in de Stellingwerven te
spreken over 'het leveren van duurzame klantwaarde' gaat - en ik
verwacht veel Stellingwervers - toch net een stap te ver. Zeg in je
advertentie gewoon dat je de klant - ook op lange termijn - graag een
goed gevoel wilt bezorgen door met jouw bank zaken te komen doen. Dat
begrijpt een Stellingwerver.
3) Samen met eerder genoemde is de slordige typefout '... goed 'e
hoogte binnen (goed de hoogte zijn..?) ...' vooral in een tijdschrift
wat graag een 'literaire' uitstraling wil hebben een doodzonde. En niet
alleen dat, maar vooral ook een minachting voor de lezer en de
adverteerder, in dit geval de lokale Rabobank.
Al met al is deze advertentie dan ook beslist geen reclame voor de
Schrieversronte en al helemaal niet voor de Rabobank, waarbij ik er
gemakshalve vanuit ga dat eerstgenoemde heeft getekend voor de
vertaling. Goed. De Rabobank streeft dus naar een langdurige en blije
relatie met haar klanten. Zij vindt dat ze door haar lokale
betrokkenheid goed op de hoogte moet zijn van wat hun klanten nodig
hebben en op prijs stellen, en vindt dat een voorwaarde om die
langdurige en blije relatie te bereiken. Daar zetten ze zich iedere dag
voor in. Zeg dat dan ook!
In het Stellingwerfs bijvoorbeeld: "Rabobank
de Stellingwerven warkt graeg an een laankdurende en goeie relaosie mit
heur klaanten. Wi'j vienen et een bedingst dawwe gemuud binnen mit de
plaetselike gemienschop en daordeur goed op 'e hoogte binnen van wat
oonze klaanten vanneuden hebben en warderen. Daor zetten we oons alle
daegen graeg veur in."
© Piet Bult, Nijeberkoop, 14-09-2011